Kamu mungkin sedang merintis biro iklan, agensi kreatif, atau usaha pemasangan reklame. Atau kamu freelancer desain grafis yang mulai dapat klien perusahaan dan diminta menunjukkan legalitas usaha.
Dalam kedua kasus, pertanyaannya sama: izin usaha reklame dan iklan apa saja yang perlu kamu urus supaya bisnis aman dijalankan?
Kabar baiknya, prosesnya tidak serumit yang dibayangkan. Kuncinya ada di tiga hal: memilih KBLI yang tepat, mendaftar lewat OSS RBA, dan memahami kewajiban yang muncul setelah NIB terbit. Mari kita bahas satu per satu.
Peluang Bisnis Reklame dan Periklanan
Setiap bisnis butuh orang yang bisa memperkenalkan produknya. Karena itu jasa periklanan terus dicari, mulai dari UMKM yang butuh konten media sosial sampai perusahaan besar yang memasang billboard di jalan protokol.
Perusahaan juga makin selektif memilih mitra. Perusahaan besar kini mencari mitra kreatif yang berbadan hukum sah agar administrasi kontrak lebih aman bagi kedua pihak.
Artinya, legalitas bukan sekadar formalitas. Biro iklan yang punya NIB dan KBLI yang sesuai lebih mudah ikut tender, menandatangani kontrak, dan menerima pembayaran dengan faktur resmi.
Kamu juga terhindar dari risiko usaha dianggap tidak sah ketika ada pemeriksaan.
Bidang ini cukup luas. Kamu bisa fokus di iklan digital, produksi materi kreatif, perencanaan dan pembelian media, desain grafis, atau penyediaan ruang iklan luar ruang seperti billboard dan baliho.
Setiap model punya aturan yang sedikit berbeda, terutama yang menyangkut ruang publik.
Jenis Usaha Periklanan dan KBLI yang Berlaku
KBLI (Klasifikasi Baku Lapangan Usaha Indonesia) adalah kode lima digit yang menentukan bidang usahamu di sistem perizinan.
Pilihan KBLI memengaruhi tingkat risiko dan izin yang perlu kamu penuhi, jadi jangan asal pilih.
1. KBLI 73100: Aktivitas Periklanan
Ini kode utama untuk biro iklan. Cakupannya berbagai jasa periklanan, baik dikerjakan sendiri maupun disubkontrakkan, termasuk jasa kreatif, produksi bahan iklan, serta perencanaan dan pembelian media.
Contoh kegiatannya antara lain:
- Membuat dan menempatkan iklan di media cetak, radio, televisi, internet, dan media lain.
- Membuat dan menempatkan iklan luar ruang, seperti papan pengumuman, poster, brosur, dan iklan di kendaraan.
- Menjual ruang dan waktu iklan di berbagai media.
- Menyediakan ruang iklan di papan pengumuman atau billboard.
- Menjalankan kampanye pemasaran, seperti promosi produk, direct mail, dan konsultasi pemasaran.
Perhatikan batasnya. KBLI 73100 tidak untuk kegiatan seperti penerbitan materi iklan, produksi pesan komersial, atau aktivitas kehumasan.
Kalau usahamu murni di kehumasan, kamu perlu kode lain, yaitu KBLI 73300. Kode itu tidak boleh dipakai jika fokus usahamu adalah biro atau agensi periklanan.
2. KBLI 74130: Desain Komunikasi Visual atau Desain Grafis
Kalau bisnismu berfokus pada desain, kode ini yang relevan. Cakupannya jasa desain komunikasi visual atau desain grafis, termasuk identitas jenama (brand), logo, desain iklan, infografik, dan desain kemasan, serta lettering, perancangan typeface, dan ilustrasi.
Inilah jawaban untuk pertanyaan soal legalitas jasa desain grafis: freelancer atau studio desain tetap bisa punya NIB dengan kode ini.
Jika jasamu mencakup desain sekaligus produksi dan penempatan iklan, kamu bisa mendaftarkan lebih dari satu KBLI, selama semuanya benar-benar kamu jalankan.
Catatan penting soal pembaruan KBLI. BPS sudah menerbitkan KBLI 2025, dan OSS menyediakan konversi dari KBLI 2020.
Contohnya, aktivitas desain grafis atau komunikasi visual tercantum dengan kode 74192 pada tools KBLI 2025.
Karena itu, sebelum mendaftar, cek kode terbaru di OSS dan jangan hanya mengandalkan daftar kode lama dari artikel atau panduan yang usianya sudah bertahun-tahun.
Syarat Mendirikan Biro Iklan yang Legal
Syarat dasarnya relatif ringan. Siapkan hal-hal berikut:
- Bentuk usaha. Usaha periklanan dapat dijalankan semua skala usaha, dari mikro sampai besar, dalam bentuk usaha perorangan, badan usaha, atau badan hukum. Kalau berencana menggaet klien korporasi atau investor, PT atau CV biasanya lebih meyakinkan daripada usaha perorangan.
- Identitas pemilik dan NPWP. Pengajuan NIB memerlukan profil pengusaha, modal bisnis, NPWP, KBLI, dan alamat usaha.
- KBLI yang sesuai. Pilih berdasarkan kegiatan yang benar-benar kamu lakukan, bukan yang kedengarannya paling luas.
- Alamat usaha. Pastikan alamatnya jelas, karena akan tercantum di dokumen perizinan.
Soal tingkat risiko, usaha marketing agency dengan KBLI 73100 tergolong berisiko rendah, sehingga cukup mengurus NIB sebagai perizinan berusahanya.
Hal yang sama berlaku untuk desain grafis: kegiatan usaha dengan KBLI 74130 berisiko rendah dan menurut PP No. 5 Tahun 2021 hanya membutuhkan NIB.
Satu hal yang sering terlewat: kalau kamu pemodal asing (PMA), ada ketentuan bidang usaha terbuka dan tertutup serta persyaratan modal yang berbeda.
Daftar bidang usaha itu ditetapkan lewat Perpres dan mengacu pada KBLI. Cek ketentuan terbaru sebelum mendirikan PT PMA di bidang periklanan.
Cara Urus Izin Usaha Reklame di OSS RBA
Semua perizinan berusaha diurus lewat sistem OSS RBA di oss.go.id. Alurnya kurang lebih begini:
- Buat akun dan login. Daftar di OSS dengan data pelaku usaha, lalu login.
- Pilih jenis pelaku usaha. Kamu bisa memilih NIB perseorangan atau non-perseorangan, sesuai bentuk usahamu.
- Lengkapi data usaha. Isi profil pelaku usaha, alamat, dan data modal.
- Pilih KBLI. Cari kode yang sesuai, misalnya 73100 untuk biro iklan atau 74130 untuk desain grafis (sesuaikan dengan konversi KBLI 2025 di sistem).
- Terbitkan NIB. Usaha berisiko rendah mendapat izin langsung setelah NIB diterbitkan sistem, lalu kamu bisa mengunduh NIB dan dokumen izin operasionalnya.
- Cek izin teknis. Langkah ini paling sering terlewat, terutama untuk usaha reklame fisik.
Perbedaan penting ada di langkah terakhir. Untuk usaha iklan digital biasanya tidak perlu izin teknis lanjutan, tetapi kalau melibatkan media luar ruang seperti baliho di area publik, OSS mungkin meminta izin tambahan dari pemerintah daerah.
Jadi untuk agensi digital, NIB sering sudah cukup. Untuk usaha billboard atau baliho, siapkan waktu dan dokumen tambahan di tingkat daerah.
Kewajiban dan Compliance Biro Iklan
NIB terbit bukan akhir urusan. Beberapa kewajiban berikut perlu kamu jaga.
1. Izin dan pajak reklame di daerah.
Kalau kamu memasang reklame fisik, aturannya dipegang pemerintah daerah. Setiap billboard wajib punya izin penyelenggaraan reklame, penetapan titik reklame yang legal, dan pembayaran pajak reklame ke pemerintah daerah.
Nah, kalau tidak dipenuhi, reklame bisa diturunkan atau ditertibkan.
Karena aturannya berbeda di tiap kota atau kabupaten, tanyakan ke dinas perizinan setempat sebelum memasang.
2. Laporan kegiatan usaha.
Pada data OSS untuk desain grafis, kewajiban perizinan berusahanya mencakup menyampaikan laporan kegiatan secara berkala.
Sebaiknya kamu cek kewajiban pelaporan spesifik untuk KBLI yang kamu pakai dan jadwalkan pengingatnya.
3. Kesesuaian KBLI dengan kegiatan nyata.
Ini sumber masalah paling umum. Salah memilih KBLI berisiko membuat izin ditolak, kena denda, atau diwajibkan mengubah jenis usaha.
Kalau layananmu bertambah, misalnya dari desain saja menjadi desain plus penempatan iklan, perbarui KBLI di OSS.
4. Pembaruan data saat ada perubahan regulasi.
Perubahan klasifikasi bisa memengaruhi tingkat risiko dan perizinan. Seperti yang terjadi pada KBLI e-commerce, KBLI yang tidak sesuai dengan data perizinan di OSS berisiko menimbulkan sanksi administratif, termasuk pencabutan izin usaha.
Prinsip yang sama berlaku untukmu: pantau pembaruan KBLI dan sesuaikan data usahamu.
5. Kewajiban pajak dan ketenagakerjaan.
Sebagai pelaku usaha, kamu tetap punya kewajiban perpajakan sesuai bentuk usaha, serta pendaftaran BPJS jika sudah mempekerjakan karyawan.
6. Kontrak yang rapi.
Di luar perizinan, biro iklan sebaiknya punya kontrak kerja dengan klien: lingkup pekerjaan, hak cipta materi kreatif, revisi, dan pembayaran. Ini melindungi kedua pihak kalau terjadi sengketa.
Kesimpulan
Mengurus izin usaha reklame dan iklan pada dasarnya soal tiga langkah: pilih KBLI yang tepat (misalnya 73100 untuk periklanan atau 74130 untuk desain grafis, dengan mengecek konversi KBLI 2025), daftar NIB lewat OSS RBA, lalu penuhi kewajiban lanjutannya. Untuk iklan digital, prosesnya biasanya cukup sampai NIB.
Untuk reklame luar ruang, kamu masih harus mengurus izin dan pajak di pemerintah daerah.
Kalau ragu soal pemilihan KBLI atau izin teknis di daerahmu, konsultasikan dulu dengan konsultan legalitas supaya usaha berjalan tanpa risiko di kemudian hari.
